封面新闻记者 熊英英
近日，工信部对56款存在侵害用户权益行为的APP（SDK）进行通报，其中就有北京简游科技有限公司开发的游戏《羊了个羊》APP(版本1.5.153)，所涉问题为“欺骗误导强迫用户”。
这一消息让曾经全网霸屏的《羊了个羊》迅速登上热搜，网友们在吃瓜之余更惊讶于“这个游戏还有人在玩”。
去年9月，《羊了个羊》凭借“通关率不到0.1%”“地域排行榜”等玩法迅速走红，并连续霸屏多个热搜，但“出道即巅峰”，上线一个月后游戏热度迅速下降。休闲小游戏到底如何避免“月抛化”，实现经久不衰？
仍有不少玩家在玩《羊了个羊》
从全网爆火到“过气”
《羊了个羊》只用了一个月
对于被工信部通报一事，简游科技回应称，经自查，此次事件系第三方平台广告组件出现问题所导致。目前，公司正在积极配合监管单位的核查工作并敦促第三方平台尽快落实合规整改措施，切实做好保障用户权益工作。但在相关热搜话题下，网友讨论最多的是“游戏竟然活到了现在”。
去年中秋假期，《羊了个羊》凭借魔性画风和超高难度的关卡设置，一经上线迅速吸引众多玩家参与体验，短短几天时间游戏用户突破百万，并连续屠榜数十个微博热搜。
超预期的爆红随之引发了一系列连锁反应。有网友质疑《羊了个羊》疑似抄袭另一款游戏《3tiles》，称这两款游戏玩法一模一样。之后，一张《羊了个羊》日赚468.6万元的微信广告流水截图在网上流传，据称此事还惊动了腾讯创始人马化腾出面辟谣。不仅如此，投资了《羊了个羊》的游戏公司吉比特股价也一度涨停，还有各种冒充游戏官网在网络进行诈骗，公司为此多次发布澄清声明。
然而，这股热度仅仅持续了一个月。微信指数显示，2022年9月13日，“羊了个羊”相关搜索量超过400万，环比增长6022.98%，之后几日不断攀升，在9月19日达到顶峰3.97亿，之后便逐渐回落。9月27日整体指数值日环比下跌35.70%，到10月15日微信指数已下滑至384万。
微信指数显示游戏热度逐渐下降
记者注意到，在这之后，简游科技尝试通过发起羊羊设计创意大赛、更新游戏皮肤、开发微信表情包以及开放IP授权等方式维持游戏热度，相关微博下仍有数十条玩家留言互动，但与去年游戏爆红时动辄上万条评论相比，已相去甚远。
国内休闲游戏市场超300亿
这些游戏也曾红极一时
休闲游戏是近年来快速发展的细分赛道。伽马数据发布的《2022年休闲游戏发展报告》显示，2022年中国休闲游戏市场规模预计超过340亿元。而就微信小游戏来说，其开发者数量在2022年已超过10万人次，发展势头十分强劲。其中，也涌现出不少网红小游戏。
《2022年休闲游戏发展报告》
2017年12月，微信小游戏上线，首批发布的15款小游戏中，《跳一跳》一鸣惊人，很快就成为爆款，到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿，春节期间同时在线人数最高达2800万人/小时。
2021年，一款名为《合成大西瓜》的小游戏突然冲上热搜。据媒体报道，这款玩法简单的小游戏在1月的最后一周长居热搜榜，相关话题阅读量高达17亿，截至2月1日，游戏玩家数量已经接近6000万人。
和《羊了个羊》类似，这些小游戏在短时间内迅速走红，但又很快从互联网世界中消失，直到下一款热门游戏出现时，才会再一次被想起。
在互联网产业分析师张书乐看来，这些游戏之所以能走红，主要在于玩法新颖有趣且适合休闲体验，同时通过意外的社交传播成功破圈。“由于游戏体量小、玩法单一，即使能激发起用户兴趣，也会很快因为简单重复的游戏体验而审美疲劳。”
靠卖广告难走远
休闲小游戏如何经久不衰？
相关行业报告显示，现阶段，广告变现仍是休闲游戏最主要变现途径，但由于游戏内广告频率增高、广告内容不佳等因素带来广告转化效果降低，广告变现阶段性发展瓶颈也开始显现。
张书乐也表示，从发展模式来看，由于小游戏普遍没有版号，无法按照手游、网游采取用户付费的方式盈利，加上生命周期较短，普遍会选择短平快的广告营收方式，实现短期获利。而有的小游戏会因为过度专注于广告效力，而忽略了自身的社会效益。
对于休闲小游戏来说，单纯依靠广告收入已非长久之计。但也有一些小游戏从发布至今一直经久不衰，例如俄罗斯方块、开心消消乐等等。
“消消乐、俄罗斯方块属于消除类游戏，上手简单，且由于其消除物体出现的随机性而具有局局新的特征，因此在休闲小游戏里具有极强的生命力。同时，还可以根据各种IP而出现不同的变种丰富玩法体验。”张书乐说道。
在他看来，大多数休闲游戏太过程式化，此类消除类游戏没有终点，可以不断挑战更高难度；玩家也可以自创一些玩法，如在俄罗斯方块中搭建“空中楼阁”，这可以激活一些玩家持续创造的兴趣。“它一直都有变种在延续，而且现在还成了大型游戏里的休闲玩法，比如现在用得比较多的游戏买量广告，已经成为一种游戏经典类型。”
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